Chivas Regal

Fra Whiskywiki
Hopp til: navigasjon, søk

Chivas Regal er et kjent merke av skotsk whisky, produsert av Chivas Brothers som er eid av Pernod Ricard. I følge etiketten etablert i 1801, i Aberdeen. Merket Chivas er knyttet til Speyside-destilleriet Strathisla i Keith.

Chivas Regal er et av de mestselgende merkene i verden, noe som også henger sammen med at det er tilgjengelig i mer enn 200 land. Det er mestselgende i Europa og Asia/Stillehavsområdet. Det er anerkjent som et av verdens mest kjente spritmerker.[1] Chivas Regal er et av de merkenavnene som gjør det best innen spritsalg, med 61 % økning i perioden 2002-2008.[2]

Chivas Regal-familien

Whiskyene Chivas Regal blendes med en distinkt husstil med en myk, fyldig, søt honningsmak.[3]

  • Chivas Regal 12 Year Old: Blend av whiskyer som er fatlagret i minst 12 år. En myk whisky med honningaktig, fyldig smak.
  • Chivas Regal 18 Year Old: Blend av whiskyer som er fatlagret i minst 18 år. Sjokolade- og appelsintoner, noe sitrus og krydder på lukt. En fyldig, fruktig, sitrus- og krydderaktig på smak. Sherry på ettersmaken.[4]
  • Chivas Regal Royal Salute: Blend av whiskyer som er fatlagret minst 21 år. Er å regne som topproduktet blandt standardproduktene.
  • Chivas Regal 25 Year Old: Laget med whiskyer som er fatlagret minst 25 år. Tilgjengelig i begrensede mengder med veiledende pris rundt 300 kanadiske dollar.[5] Smaken har innslag av aprikos og fersken.

Historien

1640: The House of Schivas, en stor herregård, bygges i Shivas i Aberdeenshire. Navnet kommer fra gælisk seamhas som betyr lite, trangt sted. I flere århundrer skal folk i området rundt ha tatt i bruk navnet Chivas.[referanse nødvendig]

1801: Chivas Brothers fører sine røtter tilbake til åpningen av et handleri i Aberdeen. Butikken solgte luksusvarer slik som kaffe, eksotiske krydderier, fransk konjakk og karibisk rom til sine velstående kunder. Chivas Brothers startet salg av sin myke, behagelige blend som et alternativ til datidens tilgjengelige whiskyer - vanligvis ganske ramme saker som hadde vært dårlig lagret.[referanse nødvendig]

1843: Chivas Brothers ble innvilget en kongelig tillatelse til å levere varer til dronning Victoria.

1890: Beskrives i magasinet 'Scotland of Today' som den «uten tvil fineste leverandør i det nordlige Skottland».[referanse nødvendig]

1909: Chivas Regal 25 Year Old lanseres som den originale/opprinnelige luksuswhiskyen. Ble kort tid etter ble det ledende merket i USA, hvor den stadige økonomiske veksten etter århundreskiftet stadig økte etterspørselen etter luksusvarer. Chivas Regals suksess fortsatte frem til Forbudstiden i 1920-årene.[6]

1949: Chivas Regal ble kjøpt av Seagrams, et kanadisk selskap som hadde gode forbindelser med amerikanske hjemmebrennere under Forbudstiden[7], og som gav et større distribusjonsnett og bedret markedsføringen.

1950-årene: Chivas Regal relanseres i USA etter avbrekket av både Forbudstiden og 2. verdenskrig. Det ble datidens motedrikke. I følge pressemeldinger fra Chivas var det favorittdrinken til Frank Sinatra og resten av the Rat Pack, men ingen uavhengig kilde kan bekrefte påstanden.[3] Sinatra ba om Chivas Regal og mange andre spritmerker backstage ved opptredener.[8] Chivas sponset Frank Sinatras Diamond Jubilee Tour i 1990.

Takket være egen suksess ble selskapet Chivas Brothers i stand til å kjøpe destilleriet Strathisla, som produserer den søte honningaktige maltwhiskyen som er signaturmalten i blendene fra Chivas Regal.

1997: Master blender Colin Scott fremstilte en ny blend av lagret whisky. Dette ble Chivas Regal 18 Year Old.

2000: Chivas Regal ble oppkjøpt av Pernod Ricard da Seagrams Group ble delt opp.

2001: Chivas Regal blir godt tilgjengelig i Kina, der økonomisk vekst driver etterspørselen etter luksusvarer slik den gjorde det i USA 100 år tidligere. Chivas Regal er nå det mest populære merket i Kina.

2007: Chivas Regal 25 Year Old, laget av master blender Colin Scott lanseres ved en tilstelning i New York Public Library, der stjerner som Julianne Moore, Lucy Liu, Diana Krall og Daniel Wu var tilstede.

2007: Chivas Regals salg når rekordhøye 4,4 millioner kasser à 9 liter whisky (tilsammen 39,6 millioner liter).

Strathisla

Chivas Regal produseres i Speyside, ved det eldste operative destilleriet i Highland - Strathisla.

Single malt fra destilleriet har en naturlig søthet og bidrar til den distinkte smaken til Chivas Regal. Det bidrar også til å holde blendene mer stabile i kvalitet og smakskonsistens.

Chivas Regal markedsføring

I 2009 ble det lansert en ny global annonsekampanje; Live with Chivalry. Kampanjen dekker TV, trykte medier og utendørsreklame. Chivas Regal sponser også artister på turné - ofte i Asia - eksempelvis The Black Eyed Peas, Robbie Williams, Beyonce og Christina Aguilera.

I populærkulturen

  • I TVshowet Boston Legal kan Denny Crane (William Shatner) og Alan Shore (James Spader) ses på slutten av hver episode hvor de drikker Chivas og røyker sigar på kontorets balkong. Chivas nevnes aldri med navn, men flasken kan ofte sees.
  • Den australske rapgruppen The Hilltop Hoods synger om Chivas Regal i deres sang «What A Great Night (DNR)». «Chivas Regal you rock the house...».
  • Den amerikanske singer/songwriter Kelly Clarkson hedrer Chivas på sitt tredje album My December. Sangen Chivas er et skjult spor som kan høres etter sangen Irvine. Clarkson skrev sangen på barservietter den samme kvelden hun dro på konsert med det Los Angeles-baserte bandet Metal Skool, hvor hun i ettertid ble kjent via en You-Tube-video for å drikke Chivas Regal da hun entret scenen for å synge med bandet.
  • I restaurant-scenen i filmen Mrs. Doubtfire bestiller Daniel Hillard (Robin Williams) og hans sjef doble Chivas med is mens de har et middagsmøte.
  • Edward Norton refererer til Rodney King i filmen American History X, der King har blitt «hopped up on Chivas Regal and PCP» i forkant av det beryktede opptaket fra 1991 der politiet i Los Angeles banker ham opp.
  • Raperne The Beastie Boys nevner Chivas Regal i sin sang Brass Monkey, med tekstlinjen «We're offered Moet we don't mind Chivas, wherever we go with bring the Monkey with us!»
  • Det skotske rockebandet The Almightys sang song Bandaged Knees refererer til Chivas Regal. Finnes på deres andre studioalbum Soul Destruction.
  • Den amerikanske singer/songwriter Tom Waits nevner Chivas Regal i sin sang Downtown fra albumet Heartattack and Vine. «Drinkin' Chivas Regal in a four dollar room.». DJ Quik refererer ofte til merket på albumet Rhythm-al-ism.
  • I filmen og boken Fear and Loathing in Las Vegas bestiller Hunter S. Thompson (Raoul Duke) en flaske med Chivas Regal fra room service mens han bor på The Flamingo. Chivas var favorittmerket til Thompson, og han var glad i en drink han kalte 'Snow Cone' - laget av Chivas Regal helt over knust is.[referanse nødvendig]
  • Chivas var favorittdrikket til detektiven Travis McGee i romanserien skrevet av John D. MacDonald
  • Chivas var en av favorittene til Jim Morrison[referanse nødvendig]
  • Chivas Regal kan sees i minst en episode av TVshowet Frasier, der den refereres til som «12 year old scotch, the bottle is unmistakable.»"
  • I TVshowet Queer as Folk bestiller ofte Brian Kinney (Gale Howard) en Chivas Regal ved navn når han er på nattklubben Babylon.

Referanser

  1. The Power 100
  2. Årsrapport 2007/8, s. 24 [1] og årsrapport 2006/7, s. 20 [2].
  3. 3,0 3,1 "Chivas Regal" (pdf). http://www.superbrands.easysite.org/files/ChivasRegal_4072.pdf. Retrieved 2008-09-12. 
  4. Smaksnotat fra Royal Mile Whiskies
  5. "Chivas Regal Unveils Chivas Regal 25 Year Old As A Tribute To The World's First Luxury Blended Scotch Whisky". Drinks Media Wire. 2007-10-01. http://www.drinksmediawire.com/afficher_cdp.asp?id=1998&lng=2. Retrieved 2008-09-12. 
  6. [3]
  7. Peter C. Newman, Bronfman Dynasty: The Rothschilds of the New World (1978; U.S. title: King of the Castle: The Making of a Dynasty) ISBN 0-7710-6758-5
  8. Catering company dishes out fine food and gossip in 'Backstage Passes'

Generelle referenser:

Lenker